يُعد مفهوم 4ps من المفاهيم الأساسية في مجال التسويق، حيث يشير إلى العناصر الأربعة التي يجب مراعاتها عند إعداد الخطط التسويقية. وتعني 4ps الأربعة عناصر التالية: المنتج (Product)، والسعر (Price)، والترويج (Promotion)، والمكان (Place).
فيما يتعلق بالمنتج، فهو يشير إلى المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة، والتي يجب أن تكون متميزة وتلبي احتياجات العملاء. كما يجب أن يتم تحديد الميزة التنافسية للمنتج والتي تجعله مختلفًا عن المنافسين.
أما بالنسبة للسعر، فهو يشير إلى التكلفة التي يتحملها العميل للحصول على المنتج أو الخدمة. ويجب أن يتم تحديد سعر يلبي احتياجات العميل وفي نفس الوقت يكون مناسبًا للشركة.
أما الترويج، فهو يشير إلى الطرق التي يستخدمها المسوق للترويج للمنتج أو الخدمة، والتي تشمل الإعلانات والحملات التسويقية والعروض الترويجية.
أخيرًا، المكان يشير إلى المكان الذي يتم فيه بيع المنتج أو الخدمة، والذي يجب أن يكون مريحًا للعميل وسهل الوصول إليه.
بإستخدام مفهوم 4ps، يمكن للشركات تطوير خطط تسويقية فعالة والتي تستهدف احتياجات العملاء بشكل كبير، كما أنه يساعد على تحديد مزايا المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة مقارنة بالمنافسين.